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长城汽车2019年销量点评:哈弗失速 魏派退步 皮

2020-01-31   来源:奇幻城国际   作者:admin

  1月9日,长城汽车颁布2019年12月及终年产销数据。2019年,长城汽车囊括哈弗SUV、长城皮卡、高端品牌魏派以及新能源品牌欧拉正在内共完毕销量106万辆,较2018年略有伸长,冤枉完毕了下调后的年度销量目的。可是,从其公告的详细销量漫衍来看,各品牌都存正在多半车型销量下滑,依赖一面产物的“发生”来坚持总体销量的状况。跟着本年墟市景色仍难见好转,长城汽车担当的压力也会更大,亟需寻找新的伸长途途。

  哈弗品牌的SUV仍旧是长城销量的主力。旧年哈弗各车型累计销量抵达76.9万辆,微增0.44%。从简单车型数据上看,哈弗6款主销车型,3款伸长、3款下滑,相似是喜忧各半,并且数据比拟漂后两款M6和F7,分辩完毕了62.7%和722%(对,没有点错幼数点,是7倍)的伸长,F5也有14.6%的增幅。

  先说F7。F5和F7系列车型是哈弗本年主推的新产物序列。F7的巨幅伸长是由于2018年11月这款车才上市,并正在两个月的工夫内售出了1.7万辆。因此,年度对照正在这里并没有什么现实道理。现实上,到了12月,哈弗F7的销量一经崭露了6.4%的同比下滑。

  同样的题目也崭露正在F5上,乃至更首要。F5的销量终年伸长了14.6%,但这款车也是正在2018年10月才上市,只要2.3万辆的累计销量,2019年F5卖足了12个月,销量却只正在此根蒂上填充了3000多辆,可能说F5的墟市显示是首要萎缩。而正在罕有据可供对照的结尾三个月,F5的销量分辩崭露了60%、65%和89%的同比大幅下滑。目前,F5从2018年10月上市时的6000多辆,一经下滑到2019年12月的1000多辆,可能说是“溃败”了。

  哈弗M6的伸长倒是实打实,可是,M6的热销开始是由于这是哈弗品牌最低贱的一款车,并且终端又有不少优惠。从笔者获取的墟市讯息来看,少少地方的M6成交价乃至不到6万元。代价低,优惠大,卖的固然多,但能给长城带来多少利润呢?就像2019年7月长城正在诠释上半年事迹大幅下滑时所说的,因为公司降低产物优惠幅度,大幅让利消费者,并陆续加大品牌扩张力度及研发加入,导致净利润同比降低。

  因此,鉴于哈弗F5敏捷溃败、F7初显疲态,其余主销车型均不才降,只靠一款初学级M6正在冤枉支持,可能说哈弗品牌正在2019年的显示原来算不上好。

  魏派品牌正在2019岁晚迎来了三周年,但三周年的魏派正在2019年显示也令人顾虑,终年销量下滑到10万辆,跌幅高达28.28%。长城正本盼望借帮魏派完毕高端化的冲破,但云云大的跌幅较着无法纯洁归结于墟市处境欠好。

  魏派独一伸长的车型、VV6录得两倍的伸长,销量抵达5.8万辆,可是因为之前的主力车型VV5和VV7均下滑过半,拖累魏派品牌完全下滑首要。并且,VV6的销量翻倍也是确立正在2018年下半年才上市、累计销量较少的根蒂上,以是即使同比增幅很高,也无法将魏派品牌从VV5和VV7的大幅下滑中解放出来。

  另一方面,VV6与VV5同属紧凑型SUV,二者的轴距相像、尺寸逼近、动力重叠,与其说VV6是一款新车,不如说是VV5的更高配版本,很难说不会正在墟市上形成内耗。

  值得一提的是,魏派的插电式搀和动力车型P8,从2019年7月起首产销数据齐齐归零,并陆续了悉数下半年。这较着不行用产物更新换代来诠释。根据平常的产物迭代周期,2018年4月上市的P8还远未到换代的时辰。只可说长城一经且则放弃了P8。

  插电式搀和动力体系是新能源车中技能最庞大的一种,光是把完善的燃油动力体系和全套的纯电动力体系塞进一辆车里就不是方便的处事,更况且举动长城的高端品牌,魏派P8还务必做好两套体系的无缝接连,纵使近年来长城增强了研发的加入,也很难正在短期内攻下这一困难。

  P8停产也许是长城的内部调理,但根据长城公告的数据,这两年P8一共卖出去4000辆,此中囊括2018年4月初预售时劳绩的3000多个订单。笔者盼望,长城不要忘却了这4000名相信长城、相信魏派的消费者。

  综上所述,2019年7月调理销量目的无疑是长城汽车一个确切的决意。销量中坚哈弗品牌显示乏力,连“常青树”哈弗H6的收效都下滑了一成多,似有“趁热打铁、再衰三竭”之虞。更紧要的是,云云的墟市显示,一经是长城“降低产物优惠幅度,大幅让利消费者”的结果,而若是墟市逐鹿陆续加剧,可供长城坚持伸长的“弹药”惧怕会更少。

  当然,长城汽车该当也有计算,并正在陆续开辟新的伸长点。上市三个月的皮卡车型长城炮正正在资历销量爬坡,从5000辆到7000辆,每月一个台阶的稳步伸长证据长城对“乘用皮卡”这个新细分墟市的开辟还算利市。但正在笔者看来,皮卡墟市也许是更适合长城施展的沙场,结果长城正在SUV和皮卡周围有深挚的积攒,而战略走向也是对皮卡产物越来越友谊。2020年,长城的新盼望也许就正在皮卡墟市。

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